20.01.2009 УФАС по Татарстану возбудило дело о нарушении компанией «Данон индустрия» закона о рекламе, сообщила вчера пресс-служба ведомства. Как рассказала «Ведомостям» пресс-секретарь УФАС Резеда Мазитова, в УФАС обратился казанский филиал ВБД, посчитавший некорректной рекламу Danone. На ценниках в магазинах Казани Danone разместила слоган «Не надейтесь на ЧУДО, пейте Dаnоnе». «Мы были удивлены, что Danone для своей рекламы выбрала наш самый сильный бренд. Видимо, компания уже не надеется на силу своих брендов», - говорит член правления ВБД Марина Каган. В УФАС согласились, что в рекламе содержится негативная оценка бренда «Чудо».
Рассмотрение дела назначено на 12 февраля. По словам Татьяны Никитиной, заместителя начальника управления контроля рекламы ФАС, если комиссия признает Danone нарушившей закон о рекламе, то компании грозит штраф от 40 000 до 500 000 руб.
Получить комментарии в московском офисе Danone «Ведомостям» не удалось, а торговый представитель «Данон индустрии» в Казани заявил, что не знает о претензиях ВБД.
Использование намеков на чужие бренды не самое массовое нарушение закона о рекламе, признает Никитина. Например, в августе 2008 г. в московское УФАС обратилась компания «Акадо столица» с жалобой на конкурента - сеть Net by Net, которая распространяет открытки «Интернет не работает кАК нАДО? Бери Net by Net навсегда». УФАС оштрафовало компанию на 40 000 руб. «Штраф небольшой, а результаты партизанской акции оказались замечательными», - говорит гендиректор Net by Net Вадим Курин. По его словам, печать и распространение листовок обошлись компании в 1 млн руб. А после жалобы «Акадо» в ФАС про конфликт написали многие СМИ.
Именно на вирусный эффект и рассчитывают организаторы рекламных акций, направленных против конкурента, говорит гендиректор PR-Technologies Глеб Сахрай. Сумма штрафа обычно сразу закладывается в рекламный бюджет акции. Когда конкурент поддается на провокацию и пытается запретить распространение через суд, конфликт становится публичным, что повышает охват аудитории рекламного сообщения, добавляет Сахрай. Источник Ведомости | 
